“成也流量，败也流量”：网红文旅城市如何破圈

根据博约新媒体大数据凯发登录中心数据显示、3月12日0时至3月25日10时全网涉及“甘肃天水麻辣烫”相关舆情信息共计6660399条，覆盖微博、微信、客户端、短视频等多个平台。数据显示、热度持续上升，在3月15日达到高峰，目前热度较低，3月12日开始，目前相关话题的讨论仍在继续，随后热度下降，多家媒体介入报道。

舆情走势图

从信息分布的情况看、共3493062条（占比52.45%）；其次为视频，共876条（占比0.01%），共2462595条（占比36.97%）；客户端，微博是主要传播平台，共29962条（占比0.45%）；微信，共19271条（占比0.29%）；数字报，共64725条（占比0.97%）；互动论坛，监测到总信息6660399条，共589918条（占比8.86%）；网站。

信息分布比例图

关键词云图显示。一定程度反映了网民热议的焦点，“麻辣烫”“天水”“好吃”“喜欢”“欢迎”“家乡”等关键词受到普遍关注，在本次舆情发酵过程中。

关键词云图

1、天水麻辣烫味道独特，值得品尝

部分网民认为天水麻辣烫不同于其他地方的麻辣烫，让人一尝难忘，形成了别具一格的地域风味；并且天水麻辣烫的食材种类也很丰富，虽然距离较远，到店家还需排队，天水麻辣烫以其独特的调味和烹饪手法，将麻辣和鲜美完美融合，最特别的就是甘肃特有的“甘谷辣椒”和“元龙辣椒”有着独特的口味和做法，但是为了这一碗与众不同的麻辣烫也非常值得。

新浪微博网民@深一度：排了三个小时队，进店第一件事，终于吃上天水麻辣烫，先选菜，来到天水麻辣烫店。在陈列菜肴的冷柜中，各种荤素配菜都用签子串成串。把选好的串交给老板下进沸腾的大锅，在烫熟之后再通通放进盘里，舀进原汤，最后浇上两勺鲜红欲滴的油泼辣子，美爆味蕾！

新浪微博网民@别人七月22：天水麻辣烫又美味又便宜。去天水特地威力吃一婉麻辣烫，味道确实是值得去吃一趟的，美味的麻辣烫值得被更多人知道，我也刚从天水回来呢，这么好吃的麻辣烫当然要火起来让更多人吃上了，特别有古早风味。

新浪微博网民@Sugarni0317：开车三小时到天水吃甘肃麻辣烫。没白来，刚走就开始想念了。

今日头条网民@幸福卡罗尔8g4：假如我会开车、好饿，越看越饿，我也想去排起队吃这个麻辣烫。

2、麻辣烫全国各地都有，盲目跟风不可取

部分网民认为麻辣烫是一种全国各地都有的普遍小吃、味道自然也存在一定的差异，并且认为很多人甚至不惜开车几百上千公里，只是一碗麻辣烫，只是一种盲目跟风的行为，但追本溯源，地域不同，并不值得去花大量的时间、金钱、精力，就为了吃碗麻辣烫。

今日头条网民@牛仔向天飞：甘肃天水麻辣烫火到这个程度了？有必要这么跟风吗？这么夸张！从山东烟台跨越1600公里的一位大哥，只是为了早晨第一个吃到，莫名其妙，话说男的也好这一口了？这不又有从银川开车500公里，这背后有什么流量密码呢，太疯狂了！跟去年淄博烧烤一个样，只为吃一口，然后排了8小时还没吃上………本地人去吃吃我还能接受，大清晨吃麻辣烫你想想看什么感觉，难道是时间自由，那五湖四海的人这不是跟风是什么，行动自由，财富自由，怎么突然火了，晚上凌晨12点50分在排队，因为近。

新浪微博网民@Y阳胜S君：看短视频样子感觉还不错、值得那么多人跑天水排队吃吗？只能说太多人有钱有闲了，但是麻辣烫不是全国各地都有嘛，一个靠调料取胜的麻辣烫能有多好吃，很好吃的样子，这群人完全服从某些短视频的指挥，一味跟风，让他们花钱就花钱。

新浪微博网民@沙漠里的经纬线：竟然有为了一顿麻辣烫去天水的人。这是多么喜欢跟风和没主见，还这么多。去年的网红淄博、今年似乎也没啥动静了，网红如过江之鲫，乌央乌央的人，来的快散的也快，实在是无聊。

3、带动当地经济发展，形成文旅产业链

部分网民认为天水麻辣烫的突然爆火，吸引了大量游客前来品尝，为当地的旅游业迎来了新的活力。当地文旅局及相关部门要及时接住流量。趁此机会，全力配合，实现文旅业各方面的活力升级，不要让热度昙花一现，积极响应。

新浪微博网民@爱老虎油PKQ：好事、当地的文旅局撒的能够配合起来，让各个方面都往好的方向发展，就是希望这样子的热度不要昙花一现，能够带动一个地方的经济。

新浪微博网民@MY希澈Mine：谁不爱一碗热乎的麻辣烫啊！这是好事啊，能够带动一个地方的经济，麻辣烫的热度要持续下去呀，我可太喜欢了，有机会一定要区尝尝！

新浪微博网民@勤奋de班长：甘肃麻辣烫爆火，这不仅展示了当地美食的魅力，快递员日发千斤辣椒，更体现了产业联动的效应。这一火爆现象不仅让天水成为美食打卡地，还拉动了甘谷辣椒的销量，让快递员们忙得不亦乐乎。这种美食与产业的良性互动，不仅丰富了人们的味蕾，也为当地经济发展注入了新活力，真可谓一举两得！

1、红星新闻：期待麻辣烫小支点撬动甘肃文旅大杠杆

用好淄博、尔滨的成功经验、打响天水麻辣烫的品牌，更离不开城市中每一个人的努力，保障卫生、做好服务、加强监管是必不可少的配套举措，接住“泼天富贵”带动整个城市的发展，实现这样的目标。我们期待，麻辣烫这个小小的支点，能撬动甘肃文旅的大杠杆！

2、新京报：盲目跟风不可取，三思而后行

跟风开店。看似跟上了“潮流”，其实只是在流量思维和变现目的作祟下的短视之举。没有做好市场定位和调查、在经营模式、菜品菜色、服务质量等方面毫无“自我特色”，哪怕是“泼天商机”，只是跟在热点背后亦步亦趋，最终也只能在流量消逝后，遭遇“冷场”的尴尬。

天水麻辣烫爆火之后，单日迎来7万多省外游客，使当地旅游旺季提前。这些对相关市场主体而言、要树立用户思维，都意味着商机，有踏实做市场的长远打算，但更关键的是。至少，盲目跟风开店的行为，并不可取，动辄放弃本行。这种一哄而上的做法、很容易遭受流量和市场的反噬。而在市场热度面前、保持一份定力和理性，助力一时网红城市变长红，才能更好让流量变“留量”。

3、北京青年报：天水麻辣烫出圈，还需“加料”做好“大配方”

一碗麻辣烫带火一座城、幸运之余，小食材走红还需继续“加料”做好“大配方”。拼食材之后还需“拼服务”。有样学样、甘肃文旅赶紧在网上喊话“注意表情管理”，天水借助前辈“网红城市”积累下来的经验，麻辣烫大叔看到之后展露笑颜……不遗余力地“宠粉”，帮助游客找到最佳美食点；因店内顾客太多有麻辣烫店的老板忙出了“痛苦面具”，竭尽所能服务八方食客，让公众感受到了这座西北小城的满满诚意，整座城市迅速行动开启了“宠粉模式”：天水羲通客运公司开通了两条“麻辣烫公交专线”；天水市民自发组织爱心车队到火车站、机场免费接送游客去吃麻辣烫；专门绘制麻辣烫地图。

麻辣烫虽好、形成持续的吸引力，但想让游客住得下、有得游、有得玩，还需要以此为“导火索”，充分发掘打造更为丰富的旅游产品。

这次因麻辣烫引发的“意外”出圈、只要整合得当，趁势发力，完全可能打造出一所“长红”城市。从山东淄博的烧烤。也为各地文旅产业的发展提供了借鉴参考，再到甘肃天水的麻辣烫，在各地掀起这种“现象级”消费行为，到黑龙江哈尔滨的冰雪体验，值得引发深思。

文旅的风从淄博吹到“尔滨”、再到现在的天水，接住这“泼天的富贵”，且将此热度持续仍是一个问号，网友们纷纷喊话天水文旅局抄作业，但天水究竟能否接住。过去短短数月的时间里。现在的天水麻辣烫“表情包大叔”似乎正是曾经爆火的“淄博鸭头小哥”的翻版，网红文旅城市更新了一波又一波，回看“过气网红”淄博。

面对网友的喊话，天水也十分“听劝”，目前正“一比一”复制淄博与哈尔滨的经验。市政府通过一系列网络宣传活动。甚至在机场组织了专车服务，直接将外地游客送往麻辣烫店铺就餐，开通了“麻辣烫专线”，推广天水的美食文化，大幅提升了天水麻辣烫的知名度。当地文旅部门也是连夜刷墙、修路。巩固硬件，整治城市环境。此外。文旅部门还出台景区优惠门票、联票政策，丰富游客旅游体验，为扩大麻辣烫的影响，也体验到这座城市的文化底蕴和人文魅力，并计划推出以麻辣烫为主的旅游节会，让游客不仅品尝了天水的美食。

麻辣烫让天水走入了更多人的视野中、但引爆点“麻辣烫”却极易复制，天水也正努力接住这“泼天的富贵”，使其无法成为天水独一无二的长效代名词。

目前天水麻辣烫热度正高，然而，任何热潮都会随时间而减退。“成也萧何，败也萧何”，成于流量，如何不败于流量，是当前天水亟需解决的问题，更是未来在流量之下突然爆火的其他城市需要打破的局限。网络热度来来去去，此消彼长，如何利用好一时的热度流量，打造属于某一地域真正的金字招牌，或许才是流量漩涡中各地文旅发展真正应该考虑的问题。